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伴随 着中产阶层 的崛起 ，“品德 花费 ”逐渐成为主流花费 不雅 ，并影响到来威漆了各行各业。受此影响，家居花费 步入优选时代 。2018年上半年，包含 进口涂料、进口地板、进口瓷砖等在内的进口建材品类，销量广泛 出现 上涨，个别 品牌的销量甚至直接翻番。
市场查询拜访
本年 上半年，广州进口建材销量全线上涨
位于奥体中间 优托邦的EHhome欧洲之家，是一家专注瓷砖、马赛克、人造石等进口建材发卖 机构，旗下品牌包含 意大利的TAGINA、TREND、SERENISSIMA、VAENTINO、LITOKOL辅料、迈格丽大板，西班牙的DUNE和VENIS来威漆；以及澳大利亚的EVER STONE等。据EHhome欧洲之家总经理 袁洁介绍，固然 2018年家居建材行业的整体景气指数并不高，然则 欧洲之家的销量不仅实现了逆势上扬，并且 上半年的发卖 总额跟客岁 同期比拟 翻了一番。
Nature是大天然 家居(中国)有限公司旗下自力 运营进口产品 的子品牌。今朝 已与全球浩瀚 顶尖进口地板商杀青 计谋 合作，德国Kronotex强化品牌、丹麦Junckers实木品牌、波兰Barlinek品牌和Granorte软木品牌等。“从2018年上半年大天然 地板的发卖 数据来看，进口地板的表示 要优于国产地板。”据大天然 地板广州运营中间 董事长王卫东介绍，2018年上半年的发卖 数据还没有做周全 统计，但Nature的整体销量保守估计 至少上升了30%-50%。
比拟 瓷砖和地板，因为 80%以上的高端涂料市场一向 为进口品牌所占据 ，是以 上半年进口涂料的销量固然 略有上涨，然则 涨幅并不明显 。记者从代理 美国邓恩、加拿大M F等多个涂料品牌的尚系涂料懂得 到，2018年进口涂料的销量大致上升了20%。不过 ，结合 比来 几年的数据来看，进口涂料的销量一向 在逐年攀升。尚系涂料的负责人李彬猜测 ，跟着 花费 进级 的推动 ，进口涂料将会迎来一个很长的持续 上升期。
面对 花费 进级 所带来的机会 红利 ，在进口建材销量节节攀升的同时，浩瀚 进口建材品牌也加快 了进驻中国市场的办法 。以酷士得、帕达纳、鑫比卡索等为代表的进口瓷砖品牌，以及以康乃馨、MF、来威漆为代表的进口涂料品牌，正在加快 构造 一二线城市。另据不完全 统计，今朝 出现 在中国市场上的进口地板已经不少于30种，重要 来自德国、比利时、芬兰、加拿大、葡萄牙、瑞士、荷兰等欧美木材大国。
行业分析 进口建材销量普涨的两大前提
1 花费 进级 +新中产崛起 建材花费 步入优选时代
2018年，各行各业都在呼吁“聚焦新中产”。“新中产”的鼓起 ，带来了新的花费 不雅 念，而新花费 不雅 则给栖身 花费 尤其是家居建材行业带来了新的变革 。今朝 ，中国正在周全 进入享受型的花费 阶段，越来越多的中产阶层 都在寻求 更高品德 、更好生活 ，家居花费 从“姑息 ”时代 步入到了“讲究 ”时代 。
尚系涂料的李彬猜测 ，无论是当下照样 将来 ，这股花费 进级 的海潮 都将推动 全部 行业步入优选时代 ，以中高端产品 为重要 引领对象的行业成长 态势将持续 伸展 到全部 家居建材行业，并推动 进口建材的销量在将来 持续 走高。
2 进口建材订价 趋于合理与国产高端品牌相差无几
以地板为例，近年来，除了稀缺性的实木地板价格 在持续 走高，进口强化地板的价格 一向 在持续 走低。与客岁 同期比拟 ，Nature的部分 强化地板产品 的价格 降低 了15%阁下 。价格 下调之后的进口产品 ，甚至比一些国产品 牌的产品 价格 还要低。
另据大天然 王卫东泄漏 ，跟着 国内原材料 价格 的上涨，以及人工成本的上升，产品 的价格 不降反升。相较之下，进口产品 跟着 销量的上升，价格 却出现 了降低 。一升一降之间，进口地板与国内地板的价格 已经相差无几。在一致 价格 的基本 上，很多 花费 者更趋势 于选择进口品牌产品 ，进一步推动 了进口地板销量的上涨。
比拟 地板，进口瓷砖与涂料的价格 降幅更为明显 。据尚系涂料的李彬介绍，比拟 几年前，同品牌、同系列的进口涂料产品 ，有的价格 降低 了近30%。价格 下调之后的美国邓恩涂料，每升折算后的价格 与多乐士的高端产品 几近持平。
根据 记者的市场访问 ，进口瓷砖的情况 同样如斯 。在EH hom e欧洲之家的袁洁看来，因为 属于区域一级经销商，且直接对接厂家，是以 进口建材的订价 不仅变得加倍 合理，也变得加倍 透明。对于花费 者而言，则意味着产品 的性价比更高。
高性价比，在让进口产品 姿势 加倍 亲平易近 的同时，也契合了新中产的花费 行动 转型需求。因为，根据 相干 分析 ，伴随 着新中产的崛起 ，在家居建材的花费 上，人们正变得加倍 理性，不再一味地寻求 价格 ，而是更强调品德 感和性价比。
产品 推荐
在大天然 的王卫东看来，伴随 着国产品 牌加工工艺的晋升 ，其实国内产品 与国外产品 的品德 差距正在缩小，在风格 上也逐渐走向融合 ，但却架不住国人对进口建材固有的高品德 印象。对于新中产而言，进口建材类产品 不仅意味着更环保、更高品德 ，也意味着更高的颜值。
环保
查询拜访 成果 显示，79.79%的新中产阶层 将健康环保列入家装最看重 的三概略 素首位。在新中产人群看来，因为 国外相对严苛的环保标准 ，使得进口建材类产品 ，在环保上更有保障，事实似乎也切实其实 如斯 。以涂料为例，欧美国度 对涂料类产品 都实施 严格 的环保认证轨制 ，从产品 原材料 选择，临盆 过程 ，应用 过程 的情况 保护 身分 都做出了严格 的限制 。
01、MF PAINTS
MF是最早推出水性涂料的品牌之一，甚至在市场意识到环保的重要 性之前，就已实现全线产品 零污染。不含有毒物质 、致癌物质 及任何对人体产生 伤害 的挥发性物质 。全部 零VOC或超低VOC。
02、KRION-Eco-Active
这款超等 环保的人造石产品 ，核心 机密 就是添加了一系列的活化剂。任何光照在产品 上时，Krion Eco-Active产品 即能获得以下新功能 ：净化空气、抗菌、主动 干净 、以及去除化学物质 。一平方米的Krion Eco-Active新产品 可净化供6.5小来威漆我 呼吸一年的空气。
高品德
除了认为 进口产品 更环保，新中产青睐进口建材品牌的另一个重要 原因就是 更高品德 。根据 记者的懂得 ，高端进口涂料比拟 国产涂料，在耐污、自洁、抗粉化、抗褪色、抗霉菌表示 大多更出色 ，往往有着更好的持久耐用性。至于进口地板和进口瓷砖，不仅质量比拟 较 较 有保障，安装起交往 往也比较 简单 。
03、德国Kronotex强化地板
德国Kronotex品牌始创于1993年，是全球有名 的Swiss Krono木业集团 旗下的强化木地板制造 商，持续 数年全球销量领先，强化木地板的发卖 约占全球市场1/3份额。
高颜值
新中产崛起 带来的最大冲击莫过于“物美价廉”大量 量临盆 的产品 已经无法谄谀 新中产，他们与上一波中产60、70后的需求完全 不合 ，不仅寻求 绿色环保，须要 高品德 的产品 ，并且 强调高颜值和个性化。在很多 新中产看来，比拟 国产建材，进口产品 更重视 设计感，色彩 更纯粹 机理更丰富 花色更时尚，是以 加倍 契合新中产的个性化需求。
04、西班牙APE手绘瓷砖
这款来自欧洲之家的手绘花砖，可以刹时 让家充斥 了浓烈的艺术气味 和时尚氛围 ！无论是在客堂 照样 在卫生间，分分钟便可变身凹造型的家居神器。
采写：南都记者 米春艳 图片均为材料 图片
作者：米春艳