互联网家装今朝 的行业前景 怎么样?
互联网装修是在“互联网+”的背景 下，借助互联网思维和互联网对象 ，改革 传统装修存在的问题，通以前 中介化、去渠道化及标准 化，优化并整合装修家当 链，颠覆 传统装修的用户体验，让装修变得简单 、透明、精细 ，性价比更高。“互联网装修”是“家装O2O”从中介模式到垂直模式的重要 代表趋势 ，用互联网对象 和互联网思维改革 传统家庭装修，此模式称为“互联网装修”。我国互联网家装市场的代表企业重要 为土巴兔和齐家网。近年来，我国互联网家装市场整体呈逐年增长 态势，2019年互联网家装市场范围 近4338.2亿元。2019年我国互联网家装用户对互联网家装各项办事 质量知足 度均跨越 7分，互联网家装用户对互联网家装平台办事 改良 等待 较高的重要 为隐形款项 、售后及质量等方面，在选择平台时重要 推敲 身分 为口碑、一站式办事 、个性定制、优惠促销和价格 等身分 。
我国互联网家装市场整体呈逐年增长 态势，2019年互联网家装市场范围 近4338.2亿元
2016-2019年我国互联网家装市场整体呈逐年增长 态势。2018年我国互联网家装市场范围 为3441.9亿元，同比增长 28.41%。跟着 互联网家装的赓续 普及，初步估算2019年我国互联网家装市场范围 近4338.2亿元。
2019年我国互联网家装用户对互联网家装各项办事 质量知足 度均跨越 7分
据查询拜访 ，2019年我国互联网家装用户对互联网家装各项办事 质量知足 度均跨越 7分，个中 客服和设计办事 知足 度分别 为7.5分和7.4分。
2019年我国互联网家装用户对互联网家装平台办事 改良 等待 较高的重要 为隐形款项 、售后及质量等方面
据查询拜访 ，2019年我国互联网家装用户对互联网家装平台办事 改良 等待 较高的重要 为隐形款项 多(46%)、售后办事 差(40.6%)、价格 不透明(40.1%)、质量没保障(40%)。
2019年我国互联网家装用户在选择平台时重要 推敲 身分 为口碑、一站式办事 、个性定制、优惠促销和价格 等身分
据查询拜访 ，2019年我国互联网家装用户在选择平台时重要 推敲 身分 为口碑、一站式办事 、个性定制、优惠促销和价格 等身分 。个中 37.1%的用户会优先推敲 口碑，36.6%的用户会推敲 一站式办事 ，35.6%的用户会推敲 个性定制化办事 。
—— 以上数据及分析 均来自于前瞻家当 研究 院《中国互联网家装行业市场前瞻与解决筹划 深度分析 申报 》。
家装有万亿市场却没有百亿企业，齐家网会成为第一个吗？
比拟 其他行业互联网家装行业近况 的风风火火，互联网家装的标语 固然 喊了很多 年，但成长 却不是很幻想 。当电商、外卖、网约车、在线旅游、在线教导 等行业纷纷 出现 出巨擘 、独角兽时，互联网家装行业却迟迟没有出现 有绝对号令 力的领军企业，甚至连一家真正互联网概念的上市公司都没有。
跟着 齐家网的母公司齐屹科技顺利 在喷鼻 港上市，国内互联网家装终于出生 了首家上市公司。6月20日齐家网正式经由过程 港交所上市聆讯，自6月21日开端 全球公开辟 售，6月27日订价 ，7月5日开端 交易 。尽管融资金额并不算高，不跨越 21.8亿港元，但齐家网的上市照样 为互联网家装市场带来了新的等待 。
互联网家装近况 ：渗入渗出 低有潜力，但整合难度大
互联网营业 的成长 过程 ，往往也是向线下市场渗入渗出 的过程 。电商、外卖的鼓起 ，除了少部分 的增量外，多半 营业 其实都是线下营业 向互联网的转移。同理，互联网家装市场想成长 ，也必须 从传统线下家装市场抢营业 。
互联网对传统营业 的渗入渗出 ，平日 争夺 用户重要 靠两个身分 ：价格 优势和更好的办事 体验（便利 性、办事 质量更好等）互联网家装行业近况 ；有时是二者兼而有之。电商、外卖、打车等互联网营业 几乎都是经由过程 这两招来打开市场，逐渐博得 用户的信赖 ，并培养 起用 户的花费 习惯，最终成就 了互联网大市场。
今朝 来看，互联网家装市场并没有显示出这两个方面的优势。
家装市场营业 的最大特点 是低频次、高客单价。对于大多半 客户来说，第一单家装营业 往往也可能是他平生 中独一 一次，是以 不太可能出现 大额补贴 的市场行动 。而小打小闹的补贴 ，在品德 、办事 、售后等综合身分 考量下想打动客户并不轻易 ，再加上线下市场也会采取 类似 的促销优惠政策，整体感化 异常 有限。
其实价格 优势也不是必定 的，假如 花费 者能从互联网营业 中获得更好办事 体验的话，同样也愿意买单。正如如今 撤消 补贴 之后比堂吃更贵并没有影响花费 者订外卖一样，因为外卖能节约 时光 并且 办事 品德 比堂吃更好。但今朝 互联网家装最终仍依附 线下市场的装修公司来落地，今朝 尚无法供给 优于线下的办事 。
尽管存在着各种 晦气 身分 ，但经久 而言互联网家装市场仍然被人们看好，可谓是艰苦 和欲望 并存。
1、渗入渗出 率较低，市场潜力大。以2017年的数据为例，国内家装市场总范围 为23040亿元，但互联网家装市场GMV仅仅1270亿元，渗入渗出 率约为5.5%。应当 说，今朝 互联网渗入渗出 率很低，但也意味着将来 的成长空 间异常 大。来自于弗若斯特沙利文的一份申报 猜测 认为 ，将来 五年将是互联网家装市场高速成长 的黄金时刻 ，复合增长 率高达50%，到2022年渗入渗出 率为38.1%，范围 则有望达到 12650亿元，几乎相当于2017年的10倍。也就是说，互联网家装市场有着异常 巨大 的成长 潜力。
2、集中化程度 过低，急切 须要 市场整合者出现 。据相干 申报 数据显示，今朝 国内互联网家装市场的前5名加起来占据 6成的市场份额，个中 齐家网份额最大达到 了25.7%，比其他竞争者高过了近10个百分点。整体来看，互联网家装市场的集中化程度 偏低，如许 晦气 于形陈规 模优势，与传统线下市场进行竞争。换言之，互联网家装市场的上半场竞争尚未停止 。
为什么齐家网能成为互联网家装第一股？
在激烈 的市场竞争中，齐家网为什么能从中脱颖而出，成为互联网家装第一股呢？
1、市场地位 使然，拥有必定 的先发优势
在一个成长性的市场中，平日 投资人偏爱 市场份额最大、增长 速度最快的创业企业。齐家网恰好 恰是 今朝 互联网家装市场上份额最大、增速最快的那一个。前面提到过，齐家网2017年的市场份额达到 了25.7%排名第一。而在增长 速度方面，齐家网比来 三年的营收分别 为1.414亿元、3.009亿元和4.791亿元，年复合增长 率为84.1%，远超39%的市场平均程度 。投资者之所以选择齐家网，重要 照样 看中它的市场地位 和领跑才能 ，拥有必定 的先发优势，有利于占据 用户和装修公司的心智，进一步进步 市场份额。
2、较强的整百口 当 链才能
平日 互联网营业 多以平台模式为主，经由过程 控制 着核心 的流量和用户，同时资产较轻，故经常 可以或许 快速扩大 。但平台模式不是全能 的，当用户较难对平台上的商家产生 信赖 感时，采取 可托 度更高的自营模式或者是更好的方法 。比如 早期电商购物情况 不佳 ，京东就是经由过程 自营获得了用户的青睐，快速崛起 并走到今天。
互联网家装同样碰到 了类似 的问题，成长 不如其他行业的一个重要 原因是家当 链整合难度大，材料 商和装修公司范围 小且异常 分散 。某种意义上来说，假如 无法解决家当 链整合问题，互联网家装就很难取得冲破 。齐家网近年来在这方面积极投入和摸索 ，采取 平台+自营的模式来测验测验 整百口 装市场家当 链，获得了不错的后果 。从2015年到2017年，齐家网自营营业 从0.44亿元增长 至2.84亿元，两年间的增速为545%；并跨越 了平台收入成为公司最大的营收来源 。这注解 ，在现有市场情况 之下，齐家网经由过程 平台+自营两手整百口 当 链的策略根本 精确 。市场欲望 齐家网能扩大 优势，进一步整合市场，以达到 范围 优势降低 成本晋升 效力 。
3、内容沉淀和流量优势
一般投资者爱好 看各类 财务 数据，而齐家网另有 一类数据轻易 被人忽视 ，那就是内容资本 优势。装修是人生中仅次于购房的一件大事，涉及到浩瀚 的专业常识 和经验之谈，有参考价值的内容对于装修小白显得特别 重要 。齐家网成长 至今积聚 了120万篇文章或帖子，内容的广度和深度均为今朝 国内互联网家装行业之最。这些内容吸引了浩瀚 用户，招股书显示齐家网每月自力 用户高达5600万，个中 很重要 的一个原因就是内容沉淀的吸引力。我甚至认为 ，齐家网的内容优势才是它的核心 竞争力，这有点类似 于昔时 的平易近 众 点评。
互联网家装市场将来 的挑衅 和应对策略
诚如我在第一部分 所言，从整体上来说互联网家装今朝 要解决的两个关键 性问题是：晋升 线下市场渗入渗出 率和进步 集中化程度 。第三方机构猜测 到2022年市场范围 将达到 1.26万亿元，但假如 无法解决这两个关键 问题的话，猜测 很可能无法顺利 实现。
是以 ，尽管齐家网成功 上市，但互联网家装市场的挑衅 依旧，摆在齐家网等互联网家装平台面前的目标 ，其实仍然异常 艰苦 。
1、建立 严格 的行业标准 ，供给 更优质的办事
互联网家装难以渗入渗出 ，可以找到很多 来由 ，但根本 上照样 缺乏 一个可履行 性强、用户轻易 感知的行业标准 。在更多的情况 下，互联网家装只是线下装修公司和建材发卖 商的流量告白 进口 罢了 ，如许 当然很难创造 出什么价值。是以 互联网家装必须 建立 起比线下传统模式更高的行业标准 ，让花费 者体验到更透明、更宁神 、更低价、更优质的家装办事 。只有如许 ，才有可能吸引更多的用户到平台上来。
齐家网在其招股路演资估中 提到，他们近年来的工作中有一项就是为用户和装修公司供给 增值办事 ，构建生态体系 。今朝 看来，他们做了一些流程标准 化的工作，要真精确 立行业标准 ，须要 更进一步。
2、加快 线上线下渠道融合
在此不想套用新零售那些最时髦 但空洞 的名词，只想提示 互联网家装企业，进步 市场渗入渗出 率和整合线下资本 ，未必就必定 要用纯互联网吃掉 落 敌手 的做法。可以换个姿势 ，比如 和线下市场营业 合作、投资入股线下市场或是优质连锁装修企业等，都是值得去摸索 的新方法 。当互联网家装平台拥有较强大 的线上线下渠道才能 时，届时整合伙 料 商、装修公司等资本 ，家装家当 链也会加倍 轻易 。
融合 线下渠道的另一个好处 是提前计谋 防御。互联网家装平台的竞争敌手 是谁，现有的同业 当然算，但线下市场、连锁装修巨擘 也是潜在敌手 。与它们比拟 ，今朝 互联网家装平台的优势是互联网技巧 和经验，而优势并不是绝对的，假如 线下市场和连锁装修巨擘 有意发力线上平台的话可以经由过程 并购、雇用 等方法 补齐短板。是以 ，齐家网等互联网家装平台应当 借优势尚在的机会 ，尽快介入 线下渠道合作。
3、针对装修公司和材料 商进行赋能支撑
互联网家装想要成长为一个可持续 的人人 当 ，就必须 打造为一个生态体系 ，让生态情况 的企业获得足够的发展 空 间。互联网家装生态重要 由平台、供给 商、办事 商和花费 者构成 ，除了平台和花费 者之外，供给 商的角色 也很关键 。假如 装修公司和材料 商等供给 商在生态中，经由过程 本身 的尽力 可以或许 活得很好，那么生态体系 将走向良性轮回 。不然 ，供给 商就会选择持续 留存线下市场。在今朝 流量和用户还不是很强大 时，做好供给 商的赋能工作显得加倍 重要 。齐家网有提到他们为装修公司供给 低施工ERP体系 和低成本材料 设备 的办事 ，可以算作 是赋能支撑 工作的一部分 。将来 ，互联网家装平台应当 为供给 商供给 更多的技巧 和办事 支撑 ，以吸引优质厂商入驻，完美 生态体系 。
万亿市场可否 催生出千亿市值巨擘 ？
近日上市热点 公司还有小米和美团，个中 后者的估值据说达到 了600亿美元。尽管在具体估值数字上有所争议，但美团进入千亿元俱乐部已经毫无争议。同样是万亿级市场，互联网家装市场什么时刻 才有机会 出现 千亿市值巨擘 呢？
根据 前面说过的弗若斯特沙利文申报 ，它估计 国内家装办事 行业市场范围 按GMV计算 将从2017年的1267亿元增至2022年的12651亿元，复合年增长 率为58.4％，市场渗入渗出 率或会达到 38.1％。
平日 ，互联网竞争成长 到下半场时将出现 721比例份额，即第一名占比7成阁下 ，第二名占比2成阁下 ，而其他业者瓜分剩下的10%。假如 2022年互联网家装市场达到 这个标准 ，那么，第一名企业的GMV将达到 近9000亿元，以齐家网2017年营收与GMV占比计算 ，其年营收将达到 近 亿元，完全 可以支撑 起千亿的估值。
要实现千亿估值，就须要 在本来 基本 上成长10倍，以60%的复合增长 率计花5年才有机会 杀青 。这意味着齐家网必须 尽心尽力 ，跑赢大盘才能 有机会 。
【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信"大众号：蚂蚁虫miniant-cn）】
中国的家装市场毕竟 有多大
根据 中国装潢 行业协会数据显示，2015-2019年，我国度 装行业的市场范围 持续 增长 ，年复合增长 率CAGR达到 8.46%，2019年我国度 装行业市场范围 达到 2.74万亿元。2020年受疫情影响，我国度 装行业的市场范围 出现 初次 下滑，2020年市场范围 为2.61万亿元，同比降低 4.74%。前瞻估计 ，跟着 居平易近 花费 热忱 的进步 ，2021年家装行业市场将迎来补偿 性反弹。
2020年家装行业市场范围 初次 出现 降低
根据 中国装潢 行业协会数据显示，2015-2019年，我国度 装行业的市场范围 持续 增长 ，年复合增长 率CAGR达到 8.46%，2019年我国度 装行业市场范围 达到 2.74万亿元。
2020年受疫情影响，我国度 装行业的市场范围 出现 初次 下滑，2020年市场范围 为2.61万亿元，同比降低 4.74%。前瞻估计 ，跟着 居平易近 花费 热忱 的进步 ，2021年家装行业市场将迎来补偿 性反弹。
互联网家装活泼 用户增长 趋势 明显
2016-2020年，我国互联网家装年度用户活泼 范围 稳步上升，2020年互联网家装年度活泼 用户范围 达3 万人，同比增长 15.6%。
互联网家装介入 公司增长
近年来，我国介入 数字化转型的家装企业比例稳步上升，从2017年的10.1%上升到了2021年第一季度的19.2%，上升了9.1个百分点，数字化转型家装企业与互联网家装平台建立 合作关系的比例也从2018年的34.5%上升到了47.1%，将来 ，将会有更多的企业构造 互联网家装范畴 。
2025年互联网家装市场范围 有望达8880亿元
近年来互联网家装市场范围 总体呈上升趋势 ，2019年互联网家装市场范围 约为3861.7亿元。2020年受疫情影响，线下施工的进度受到了必定 程度 的影响，但家装市场花费 具备较强刚需属性，疫情反而加快 培养 了家装用户线上花费 习惯，估计 2020年互联网家装市场范围 达4050.7亿元，经久 来看，2025年互联网家装市场范围 有望达8880.9亿元。
更多半 据来请参考前瞻家当 研究 院《中国度 装(家庭装潢 )行业市场前瞻与投资计谋 筹划 分析 申报 》。