专卖店设计筹划 专卖店设计构成 有哪些
专卖店设计具体包含 ：店面与商标设计，招牌与标记 设计，橱窗设计， 店面的安排 及商品。
1．空间构造 形态
专卖市廛 的空间格局 复杂 多样，各个经营者可根据 自身实际 须要 进行选择和设计。一般是先肯定 大致的筹划 ，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，而后 再进行更改，具体地摆设 商品。
1）市廛 的三个空间。专卖市廛 的种类多种多样，空间格局 八门五花 ，似乎难以找出规律 性的空间瓜分 来。实际 上，它不过 是三个空间组合变更 的成果 ，就像一个万花筒，固然 其变更 无穷 ，但也不过 是几片彩纸移动地位 的成果 。是以 三个空间对于专卖市廛 的空间格局 关系密切 。
商品空间：指商品摆设 的场合 ，有箱型、平台型、架型等多种选择。
店员 空间：指店员 接待 顾客和从事相干 工作所须要 的场合 。有两处情况 ：一是与顾客空间混淆 ，一是与顾客空间相分别 。
顾客空间：指顾客参不雅 、选择和购买 商品的处所 ，根据 商品不合 ，可分为市廛 外、市廛 内和表里 结合 等三种形态。
2）市廛 空间格局 的四种形态。根据 商品数量 、种类、发卖 方法 等情况 ，可将三个空间有机组合，从而形成专卖市廛 空间格局 的四种形态。
接触型市廛 ：商品空间邻接 街道，顾客在街道上购买 物品，店员 在店内进行办事 ，经由过程 商品空间将顾客与店员 分别 。
封闭 型市廛 ：商品空间、顾客空间和店员 空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员 空间隔开 。
封闭 、漫游 型市廛 ：三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际 上是开架发卖 。该种类型可以有必定 的店员 空间，也可没有特定的店员 空间。
接触、封闭 、漫游 型市廛 ：在封闭 、漫游 型市廛 中加上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型也包含 有店员 空间和无店员 空间两种形态。下面我们对各类 形态进行具体的分析 和研究 。
1）店员 空间狭小 的接触型市廛 。这种类型的空间格局 ，是一种传统商号 情势 ，没有顾客活动 的空间，顾客在路边与店员 接触、选择和购买 商品。它有三大特点 ：一是店员 空间狭小 ；二是顾客活动 区在店外；三是商品空间在店面。
这种类型请求 店员 有独特 的办事 情势 。假如 店员 呆立于柜台前会疏远顾客，而过于积极又会使顾客产生 强加倾销 的感到 。佯装不知道的立场 才是成功 的窍门 。该种格局 情势 适于经营低价品、便利 品和日常用品地专卖市廛 ，它的经营范围 小，带有早期商号 的各种 特点 。
2）店员 空间宽敞 接触型市廛 。这种空间格局 同样是将顾客置于店外，店员 经由过程 柜台与顾客接触。与店员 空间狭小 接触型的差别 在于店员 的活动 空间大。其特点 表示 为：店员 活动 空间宽敞 ，顾客活动 于店外，商品置于店面。
因为接触型市廛 是在行人往来的通道上摆设 商品，所以接触型市廛 大多店员 空间狭小 型，但也有一些较为宽敞 ，这种市廛 合适 发卖 无需费时卖力 遴选 ，便于携带的商品或小礼品 。
此种情势 可使店员 恰当 与商品保持 距离，顾客遴选 商品时自由随便 ，没有榨取 感和戒心。店员 切忌整排站在柜台前，而应应用 宽敞 的空间做各类 工作，如许 能给市廛 带来蓬勃的活力 ，吸引顾客购买 。
3）店员 空间狭小 的封闭 型市廛 。这种类型的市廛 ，顾客进入店面才能 看到商品，店员 空间较狭小 ，大多设立于繁华 地区 ，顾客较多，店员 所占场地降到最低限度。
这种格局 一般合适 经营名贵 物品和礼品 之类的商品，也有些饼干、糖果、茶叶等专卖市廛 采取 该种格局 ，并辅以部分 接触型。
在封闭 型市廛 里，店员 的行动 对顾客购买 与否起侧重 要 感化 。空间狭小 的封闭 型市廛 ，店员 的一举一动异常明业如店员 僵立于柜台前，必定 会使顾客掉 去购买 兴趣 。如店员 摆放商品、擦拭橱窗、统计数字，即可以惹人 注目 ，又可以缓解店内的僵硬氛围 。
4）店员 空间宽敞 的封闭 型市廛 。这种类型的市廛 是顾客、店员 、商品空间皆在在室内，店员 活动 空间较宽敞 ，顾客活动 空间也很充裕 。最为常见的是面向马路的市廛 ，它异常 合适 发卖 名贵 礼品 和高等 商品。店内店外瓜分 得很清楚 ，没有购买 欲望 的顾客很少进入。宽敞 的顾客空间可使人们自由地参不雅 和选购，市廛 整体构造 给人的印象是：迎接 参不雅 ，即使不购买 也如斯 。此类店尽力 制造 市廛 的热络氛围 ，靠情况 进步 顾客的购买 情感 。
5）有店员 空间的封闭 、漫游 型市廛 。封闭 、漫游 型市廛 的特点 是店面不摆设 商品，顾客进入市廛 后，如同 漫游于商品世界之中，进行参不雅 与选购。
有店员 空间的封闭 、漫游 型市廛 ，店员 空间被限制 在必定 范围 的柜台内，他们一般不走入顾客的空间，只有顾客将选好的商品带到收银台时，店员 才会主动 办事 。顾客可在不受打搅 的情况 下，安闲 处在地在店内选购、参不雅 ，甚至浏览 杂志。采取 这种情势 的市廛 有食物 店、杂货店，以及经营唱片、风行 服饰等休亲性商品的市廛 。
这种格局 的最大特点 是向顾客发出“店员 纰谬 顾客倾销 商品”的讯息。这种格局 常发卖 通俗 商品，顾客有才能 进行遴选 ，店员 不要过于热忱 ，更不克不及 用佃猎 的眼光 盯着顾客。
6）无店员 空间的封闭 、漫游 型市廛 。这种类型的市廛 ，在店门前摆高商品。不懂得 该店的顾客是不会随便 马虎 进入的，店员 活动 空间与顾客活动 空间不加以区分，是专为发卖 高等 精品而设计的。此咱商品德 局 本身 已将顾客进行了严格 的过滤和遴选 。同时，这种市廛 经营的商品价格 昂贵，顾客购买 时较卖力 、细心 ，常须要 店员 从旁解释 ，充当 顾客的参谋 。店员 不克不及 只做收款工作，而应活动 于顾客中心 。发卖 行动 应寻求 轻松天然 ，店员 地位 切忌固定在店中心 等待 顾客呼唤 。
7）有店员 空间的接触、封闭 、漫游 型市廛 。这类市廛 在店面和店内有很多 店员 。店面摆设 商品，可吸引顾客，给人通俗 的感到 ；店内摆设 商品，采取 漫游 式构造 ，顾客进店后可随便 地进行遴选 。
有店员 空间的接触、封闭 、漫游 型市廛 安排 一般实用 于发卖 商品量大且价格 便宜 的市廛 ，例如发卖 丹青 和某些风行 性商品，顾客不必几回再三 询问 店员 ，完全 由本身 进行断定 和遴选 。店员 只在收银台内，不干扰顾客的购买 行动 。这种格局 一般请求 空间宽敞 ，能摆设 齐备 的商品。
这种类型的市廛 店员 可专门做收银工作，即使进入顾客的空间，也不要加以呼唤 。不过 ，在店内空无一人时，会以给人萧条的感到 ，客人很难上门。此时店员 最好走到顾客的空间，劳碌 一番，以引起人群的留意 。
8）无店员 空间的接触、封闭 、漫游 型市廛 。这种类型市廛 展示 的虽不是最高等 的商品，但常须要 店员 对顾客进行商品讲解 、解释 并供给 咨询。一般实用 于通俗 的风行 服饰店，如皮鞋店、皮包店等。它们大多采取 平易近 众 化价格 ，商品种类繁多，给人以平易近 众 化的印象。
封闭 、漫游 型市廛 与接触、封闭 、环型市廛 的构造 极为类似 ，但店面氛围 截然不合 。前者是高等 贵族化市廛 ，后者是普及型的平易近 众 化市廛 ，是以 在店员 的行动 、办事 方法 等方面都有很大的差别 。
对于没有店员 空间的接触、封闭 、漫游 型市廛 来说，店员 弗成 挤在进口 处，给人守门的感到 ；当顾客遴选 商品时，不要站在旁边核阅 ，而应佯装不知，在顾客有问题时，立时 出现 在他们面前。
商品的摆设
专卖商品的成功 在于特点 ，所谓的特点 不仅在于所经营的商品独特 ，并且 还在于商品摆设 的与众不合 。专卖市廛 的商品摆设 有一些合营 性的请求 ，例如特点 凸起 、色彩 调和 、材料 选择恰当 等等。然则 ，因为 专卖市廛 种类不合 ，它们对商品摆设 的请求 也与众不合 ，即使是同一 类专卖市廛 也有须要 寻求 本身 的特点 。
1．依商品进行摆设 的轨则
专卖市廛 的商品摆设 经常 依商品分类情况 而定。在一般情况 下，商品应放在柜台外展出以便顾客选购，但对于一些名贵 的小型商品，如珠宝、首饰等，不该 采取 开架摆设 方法 。
1）随便 性购买 品。随便 性购买 品是指顾客无需事先筹划 而随便 地进行购买 的商品，大多是常用的小商品，价值不大。顾客购买 的念头 常是因为 看到了吸惹人 的展示 品。对于这些商品，小型专卖店应放在进口 处，大型专卖市廛 应摆设 在重要 通道。
2）便利 品。便利 品是指人们日常生活 所需，无需严格 遴选 的商品。顾客的购买 特点 是经常性购买 ，但一次购买 量不大。便利 品应放在重要 通道两侧明显 的地位 。
3）选购品。选购品是指对顾客来说并非经常购买 的商品，其购买 特点 是反复 比较 和遴选 。对于这类商品，仅有一层楼的市廛 应放在后半部，几层楼的应放置于最顶楼。
4）器具。器具是指家庭须要 的日用品，人们购买 的念头 是实际 须要 ，一般摆设 于进口 处和主通道。
5）奢侈 品。奢侈 品又称名贵 品，顾客一般会经由 卖力 筹划 和进行品德 、价格 比较 后才购买 ，是以 最好摆设 在距进口 处较远的处所 。
2．依便利 顾客进行摆设 的轨则
专卖市廛 的摆设 除了要推敲 商品身分 外，还应留意 顾客购买 是否便利 。
1）一次购齐。为了购买 便利 ，应将互相 接洽 关系 的商品接近 摆设 。例如，衬衫、西裤、领带、皮鞋和皮带应放在相邻的处所 ，使顾客能在最小的空间内买足他所需的商品。
2）最快购物。为了使顾客花较少的时光 完成购买 ，商品摆设 应合营 购买 效力 。接近 发卖 区设立一个收银机，可节俭 顾客往返 走动的时光 ；设流动性展览柜可以接待 更多的顾客；应用 多层专柜，可以应用 高低 空间，摆设 更多的商品，削减 店员 去仓库取货的时光 。
3．依主题进行摆设 的轨则
专卖市廛 的生命 力在于创造 人们想像的空间，是以 依主题进行商品摆设 是一项很重要 的课题。所谓重要 摆设 ，等于 在市廛 内创造 出一个生活 场景，使顾客产生 一种宾至如归的感到 ，可以自由地进行选择或观赏 。
1）主题切实其实 定。在肯定 主题时，应进行多方面的研究 和思虑 ，一方面要反应 专卖店的主旨 和特点 ，另一方面要迎应时 代潮流 。
例如有 一家时光 店选择了休闲主题，那么商品选择就应寻求 天然 、轻松和安闲 ，店面展示 凸起 休闲及活动 性服装。假如专卖市廛 的范围 较大，可以安排 若干休闲场景，诸如舞厅排场 、滑雪排场 、沙龙排场 等，并用模特儿所穿的服装引起顾客兴趣 。
2）主题的发掘 。专卖市廛 的主题摆设 是须要 发掘 的，与众不合 才会在竞争中略胜一筹。日本有一家通俗 的花店，出售各类 鲜花，店面摆设 与其余 花店没什么两样，经营状况 平平。这家雇主 异常 爱好 蔷薇花，就将花店改为专卖蔷薇花的商号 ，与其他花店形成了差别 。店里有10至20种名为“蓝色之梦”的罕有 蔷薇花。花店的特点 吸引了不少顾客，但商圈内须要 有蔷薇花的毕竟 有限，雇主 于是根据 主题，收集了各类 印有蔷薇花图案的商品，如桌布、椅垫、餐盘，以及小装潢 品等，一切 摆设 于店面内发卖 ，成果 生意很好。这种办法 不仅吸引了对蔷薇花有兴趣 的顾客，也使对蔷薇花不懂得 的顾客发明 了此花魅力。
3）主题的表示 。专卖市廛 的主题表示 除了货架、模特儿、样品、空间等硬件举措措施 外，还应留意 所出现 的氛围 和格调。例如服装店应凸起 潇洒、漂亮 ；食物 店应留意 整洁、卫生；电器店应显示出高雅 、华丽 ；钟表店应出现 生命 和时光 的接洽 关系 。即使同为服装店，因等级 不合 ，商品摆设 也应有所差别 。经营平易近 众 化服装，就应避免富贵、豪华 的展示 ；而经营豪华 型服装，切忌选用通俗 职业模特儿。总之，表示 情势 应与主题一致，如许 才会形成特点 ，受到顾客们的爱好 。
以上重要 说的是服装行业的，一般服装行业是把SI与VI分开 的，像一般的化妆 品、五金行业都是把SI归到VI里来的！设计机构应当 保持 在设计门路 上寻求 天人合一的艺术境界！
专卖店设计风格
形形色色的专卖商号 在都会 中百花齐放，专卖店装修设计风格 的千姿百态，吸引着人们去光顾 ，勾起顾客无穷 的购买 欲，然而在当今的商品经济社会中，以往陈腐 逝世 板的商号 装修风格 似乎已经不克不及 再知足 人们的视觉不雅 念和花费 欲望 ，新一代的店面装修设计潮流 正囊括 而来，声张 、个性、概念型的店面装潢 风格 脱颖而出，无邪 烂漫 的代替 了以往的那种沉闷、一模一样 的装修风格 ，同时在现代的花费 理念中，人们的花费 不雅 念也恰好 的被下面这三种风格 所吸引。
声张 型商号 风格
用夸大 的色调、图案及新型装潢 材料 装修的独树一帜，使人们的视觉面貌 一新 ，不论 在什么处所 都有一种能干 标 感到 。
个性商号 风格
不强调华丽 的打扮 ，用通俗 的甚至最原始装潢 材料 达到 店面自身的个性，同时用不合 的商品、饰品来点缀 已达到 凸起 店面的主题不雅 ，具有强烈的视觉吸引力。
概念型商号 风格
今后 现代主义为主导，融入了西方抽象派的夸大 手段 来凸起 品牌店面风格 ，个中 用材讲究 、简洁 ，色调搭配不拘一格，氛围 另类、典雅，使人感到 清爽 、心旷神怡。
请问路易威登、爱马斯、D&G等奢侈 品在中国的橱窗展示 或店面设计的设计师是谁？
这个很难说。。。估计 店员 都不定知道。。。简单 说一下吧奢侈 品旗舰店设计，橱窗设计师（window dresser/display designer）其实是一个职业，应用 灯光、色彩 、视觉后果 、搭配等，在充分 懂得 品牌文化奢侈 品旗舰店设计的基本 上，橱窗设计师们创造 着让人无穷 联想 的安排 主题，让时尚服装家当 的美丽 面孔 集中表现 在几平米内的空间中，使奢侈 品旗舰店设计我们站在橱窗前流连忘返。而奢侈 品的橱窗设计师更是个中 的佼佼者。他们邀请的橱窗设计师一般有三大类：
第一类：有名 设计师（包含 专业的橱窗设计师、服装、室内设计、艺术家等，总之就是本身 很大牌）比较 有名 的是giorgio armani，也是80后比较 熟知的一位，他是一个经由过程 橱窗设计师大步迈入时尚界并成为时尚设计大师 的经典范 例，而另一位大师 ——波普前驱 Andy Warhol，最初也做过window dresser，慢慢开端 有了本身 的范畴 和成长 偏向 的。其他的还有像Robert Wilson、Ugo Rondinone及Olafur Eliasson等等。专业的橱窗设计师中像有名 的Bruno Bambara。Bambara师长教师 强调摆设 品才是橱窗的魂魄 ，优质摆设 完美 地展示 产品 ，才是一个成功 橱窗的关键 地点 。Bruno Bambara设计定位高端，在品牌的选择上极为慎重 ，合作品牌包含 LV、 GUCCI、Hermes in Italy、GIADA、Brioni、Ratti、Malo、TRUSSARDI等，个中 与LV、GUCCI合作8年，与Hermes合作至今近20多年。经久 为其设计专卖店橱窗，传达 当季故事。此外，奢侈 品品牌一般也会邀请昔时 或当季为他们设计产品 的大师 兼任他们的橱窗设计师，像2002年红透全球的LV樱桃包，就是LV邀请日本有名 设计大师 村上隆师长教师 设计并担负 当季的橱窗设计师（相传昔时 年尾LV还想与有名 舞台设计师Robert Wilson合作）
第二类：设计学院学生
每年圣诞节很多 奢侈 品品牌都向有名 的设计学院学生发出邀请，邀请他们参加 一年一度的圣诞橱窗设计大赛。向2007年LV就邀请伦敦中心 圣马丁艺术及设计学院的高材生介入 比赛 ，是其展示 品牌推动 国际艺坛成长 及扶掖艺术新晋的承诺 。经由 一轮比赛 ，最后由两位平面设计系二年级学生Christopher Lawson(21岁，来自爱尔兰)及Marcos Villalba (26岁，来自西班牙) 脱颖而出，其作品《Latitude 48.914 / Longitude 02.286》代表路易威登Asniere工厂 在地图上的精确 经/纬度，象征一段想象路程 的开端 。两位学生以天然 木材造出地图的轮廓，令橱窗变幻 成一幅抽象风景 。
2007年11月初，《Latitude 48.914 / Longitude 02.286》将于全球跨越 370家路易威登专门店同时表态 ，而最后入围的别的 三件作品亦将于指定全球概念店中展出，向"大众展示 其它参赛者的创作才干 。
第三类：一般奢侈 品集团 内部都邑 有专业的橱窗设计师部分 ，负责日常的橱窗设计。但一般奢侈 品会偏向 于邀请有名 设计师操刀总部和伦敦纽约东京米兰或巴黎（品牌总部不在巴黎的）的设计。其他地区 的橱窗设计一般只会沿用与总部相类似 或一般橱窗设计师的作品（其实能替那些奢侈 品设计橱窗的一般都不一 般。。。）有少数时刻 比如 开新店或者和其有合作（比如 推广在中国限量发行 的东东或者像LV在喷鼻 港开设第一家专卖珠宝的旗舰店）这时总部也会邀请有名 的橱窗设计师设计。
PS：DG的橱窗设计貌似一般都由设计师本身 操刀的。。。这两个挺拔 独行的大师 啊。。。
欲望 可以帮到你~
楼上的，信赖 你答复 问题也是因为想赞助 别人，我同样也是。你不是提问者，也不是评判者，就如许 无礼的对他人的答复 进行进击 ，不会使你的答复 增色若干 。感谢
世界奢侈 品品牌介绍
十大服装
『唐纳·卡兰』、『路易·威登』、『夏奈尔』、『范思哲』、『迪奥』、『古驰』、『瓦伦蒂诺·加拉瓦尼』、『PRADA』、『GUESS』、『乔治·阿玛尼』
相干 信息：他们以更前卫、更时尚、更崇高 的手段 描述 了不合 文化、不合 生活 方法 的时代 气味 ，以截然不合 的说话 表现 独特 的魅力
十大珠宝
『卡地亚』、『蒂芬尼』、『ENZO』、『Oxette』、『宝诗龙』、『Swarovski』、『御木本』、『周大福』、『Georgjensen』、『波米雷特』
相干 信息：各类 各样的时尚首饰品牌创作创造 出每款产品 的精细 与独一 ，优良 的品德 和卓越 的设计，值得每一位寻求 时尚的密斯 所拥有。
十大皮具
『路易·威登』、『夏奈尔』、『迪奥』、『古驰』、『瓦伦蒂诺·加拉瓦尼』、『PRADA』、『乔治·阿玛尼』、『登喜路』、『芬迪』、『COACH』
相干 信息：各个时尚的皮具做工十分讲究 ，从整体到每一个小细节都做得精细 绝伦 ，是豪华 、奢侈 的生活 方法 的象征，极受寻求 浑然一体 的绅士 忠爱。
十大顶级名表
『欧米茄』、『积家』、『伯爵』、『江诗丹顿』、『劳力士』、『卡地亚』、『爱彼』、『万国』、『宝玑』、『百达翡丽』
相干 信息：手表制造 ，是心思的结晶，也是对美学和技能 完美 合营 的寻求 ；知足 不合 年代 的咀嚼 和潮流 之余，令世界钟表业发放异彩，光线 万丈。
十大汽车
『法拉利』、『福特』、『平易近 众 』、『宝马』、『莲花』、『宾利』、『凯迪拉克』、『菲亚特』、『奥迪』、『劳斯莱斯』
相干 信息：它们是一个为你度身定制的舒适豪华 的移动空间，是尊贵身份的代名词，是速度与豪华 的妄图 极致。
十大豪宅
『“三湖”别墅』、『曼德勒农场』、『“神往 东方”的海滩』、『"燃点"的海滩』、『“拉·阿密提”』、『“迪奥”宫殿』、『纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层』、『佛罗里达棕榈滩的“不雅 光别墅”』
相干 信息：豪宅是建筑业一个不灭的传奇，外人往往津津乐道于它刺眼 的财富光环，设计师期望由此深刻 表达出建筑对生命 的关怀 ，实力阶层 则期望借此在事业达到 巅峰 后实现生活 的至高幻想 。
十大化妆 品
『娇兰』、『兰蔻』、『娇韵诗』、『伊丽莎白·雅顿』、『奥伦纳素』、『雅诗兰黛』、『倩碧』、『资生堂』、『迪奥』、『喷鼻 奈儿』
相干 信息：世界名牌化妆 品，是指活着 界范围 内具有极高的有名 度、佳誉 度和超群的市场表示 的化妆 品品牌。
十大高尔夫球具
『登禄普』、『TaylorMade』、『阿迪达斯』、『耐克』、『Ben Hogan』、『Etonics』、『威尔森』、『马基高』、『Callaway』、『ping』
相干 信息：高尔夫球具是由各类 球杆+球包的总称，个中 包含 13支球杆和一只球包。
十大顶级眼镜
『普拉达』、『奥克利』、『珠迪丝·雷伯』、『唐那·凯伦』、『圣罗兰』、『唐纳·卡兰』、『路易·威登』、『夏奈尔』、『迪奥』、『卡地亚』
相干 信息：眼镜拥有浩瀚 的格式 和色彩 ，并以变更 多端的夸大 造型映射出眼镜世界的缤纷多彩。
十大名 笔品牌
『帕克』、『万宝龙』、『威尔·永锋』、『华特曼』、『卡地亚』、『犀飞利(sheaffer)』、『地球牌』、『奥罗拉』、『高仕』、『Montegrappa』
相干 信息：万宝龙一向 是豪华 钢笔的代表，设计精深 的钢笔一向 是收藏 家和品位人士追逐的珍品。
十大皮鞋品牌
『芬迪』、『古驰』、『迪奥』、『圣罗兰』、『费拉格慕』、『夏奈尔』、『普拉达』、『蒂埃利·爱马仕』、『都彭』、『登喜路』
相干 信息：高等 经理 人往往崇尚高等 品牌，因为高等 的品牌能表现 崇高 的咀嚼 ，是他们身份的象征。
十大打火机品牌
『纪梵希』、『卡地亚』、『都彭』、『比克』、『IMCO』、『ZIPPO』、『登喜路』、『帕克』、『Colibri』、『Flamidor』
相干 信息：不合 的打火机也标识着不合 类型的汉子 ，打火机就是他们品性的表现 ，性格 的展示 ，收藏 打火机的汉子 往往感性、温柔 、有品位。
十大喷鼻 水
『夏奈尔』、『雅诗兰黛』、『兰蔻』、『Calvin Klein』、『古驰』、『迪奥』、『伊丽莎白·雅顿』、『大卫·杜夫』、『娇兰』、『罗夫罗伦』
相干 信息：高等 喷鼻 水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的汗青 ，所以好的喷鼻 水是液体古董 。
奢侈 品到底算不算艺术品
奢侈 品是不是艺术品？当我们看到一件古代的精细 银餐具，我们可以说这是奢侈 品，也是艺术品。当我们看到路易·威登把村上隆、草间弥生的绘画印在包包上，我们很难说那不是艺术。当我们来到苏富比的夜场，就会发明 花费 、掌控奢侈 品与艺术品的都是同一 批人。当我们稍微留心 ，就会发明 今天的很多 艺术展，背后的赞助 商都是奢侈 品牌，而几乎每一个奢侈 品牌都拥有本身 的私营美术馆——奢侈 品与艺术品仿佛同根生。
然则 ，当我们把一个爱马仕跟杜尚的小便池摆在一路 ，那就是风牛马不相及。因为不雅 念艺术恰好 是否决 花费 主义的。现代 艺术宣传 自由与平等，而奢侈 品最大的仇敌 就是平等，奢侈 品的本质 就是等级 与隔离。奢侈 品自我标榜有汗青 感、文化感与艺术感，然则 从来没有见过哪个艺术家或文化人真的热衷于应用 奢侈 品——奢侈 品与艺术品似乎格格不入。
艺术品与奢侈 品有时同根生，有时相煎相熬，有时背道而驰 。然则 不管两者若何 纠缠，奢侈 品与艺术品就像人类文明前行的两足：物质 与精力 。奢侈 品是成功 的勋章，鼓励 着人们斗争 ，艺术品是垫脚的基石，让我们站在更高处核阅 这个世界。
类似 ：奢侈 品就是艺术品？
奢侈 品与艺术品都像一种宗教崇拜 。今天的奢侈 品与宗教一样，都有一个被神话化的创造 者，粉丝们传颂着他（她）的神秘的传奇故事。两者都有一个神圣的发源地（所以奢侈 品不克不及 在发源地以外的地区 临盆 ）。两者都有有名 的标记 作为跪拜 的符号。新时代 的教堂日渐没落，取而代之的是拜物教的奢侈 品旗舰店。
今天的艺术同样像是宗教崇拜 。巨大 的艺术家有着很多 或坎坷或神秘或浪漫的传说故事。巨大 艺术家的作品被印刷在无数的商品上，成为粉丝跪拜 的符号。跟着 现代 宗教的式微，美术馆代替 了教堂的部分 功能 ，成为人们心灵的新皈依。
奢侈 品与艺术品都是身份的象征。奢侈 品的花费 者当然不仅是为了知足 根本 须要 ，两万块的入门级奢侈 品女包并不比两百块的手包具有更多的实用 功能 。我们购买 奢侈 品是因为它是成功 的勋章，知足 着我们的虚荣，奢侈 品能让我们感触感染 到被旁人注目 ，被本身 嘉奖 ，奢侈 品象征着更高的社会等级 。
艺术品也是收藏 家彰显咀嚼 、等级 与身份的绝佳选择。很多 时刻 ，收藏 家购买 艺术品不是为了保值或酷爱 ，而是把艺术品算作 上流社会的敲门砖，算作 进入上层社交圈的身份标签。
奢侈 品与传统艺术品另一个合营 点是：手工。手工制造 是奢侈 品最重要 的自我标榜之一。机械 成品 无疑加倍 完美 、整洁 ，然则 它缺乏 手工的陈迹 与生命 的“灵韵”，而无法获得奢侈 品粉丝的青睐。奢侈 品的象征意义很大一部分 来自于工匠的手工身手 ，那是奢侈 品牌的魂魄 （至少告白 如是说）。手工是一种荣誉 ，然则 要当心 把握，奢侈 品的手工必须 不如机械 的完全 ，带有迷人的小瑕疵，然则 假如 手工过于粗陋，则成为便宜 的标记 。
传统艺术品最重要 的就是“艺术家之手”，旁人临摹 得再逼真 ，代笔再好，也不如名牌艺术家敷衍 而作的真迹更名贵 。而各类 机械 制造 的艺术衍生品，更是因为没有经由 艺术家之手而只能便宜 出售。
艺术感是奢侈 品的象征意义中的重要 部分 。是以 ，奢侈 品为艺术品埋单，艺术品为奢侈 品背书。今天的奢侈 品牌是艺术品背后的重要 推手，几乎每一个奢侈 品牌都有艺术基金和本身 的艺术收藏 ，竭尽全力 地搀扶 青年艺术家与赞助 成名的艺术家。艺术家也与奢侈 品牌合作，把本身 的作品与奢侈 品设计融合 在一路 。奢侈 品的设计师也从现代 艺术中汲取 灵感，让奢侈 品更具新鲜 感、艺术感。
奢侈 品与艺术品都是“自作主意 ”，奢侈 品设计师与艺术家一样，两者都不会对客户曲意逢迎 。奢侈 品甚至不会因为市场需求增长 ，而增长 产量知足 客户。
冲突：奢侈 品不是艺术品？
今天的艺术品与奢侈 品最根本 的差别 在于：现代 艺术直视实际 的冷淡 与昏暗 ，仿佛这个世界不会更好。而奢侈 品则让这世界看起来只有美好 。
现代 艺术认为 艺术品应当 与实际 一样原始，与人生一样粗砺。“美”不再是现代 艺术的本质 的一部分 。而奢侈 品则致力于表示 “美”。
现代 艺术最重要 的是思惟 内容，而奢侈 品并不须要 内容，只着眼于外在情势 与象征意义。
奢侈 品是进级 版、豪华 版的日用品。从功能 来说，奢侈 品是可以或许 随便 马虎 被代替 的，水可以代替 喷鼻 槟，塑料袋可以代替 铂金包。而对艺术品而言，实用 性几乎为零，艺术品是无法被代替 的。
罕见 不是一件物品成为奢侈 品的必须 前提 。人人都爱的奇怪 之物才是奢侈 品。一本宋版书不是奢侈 品，因为不是每小我 都想要（假如 不克不及 卖的话）。而艺术品显然不是人见人爱的，特别 是那些与“美”与装潢 毫无关系的现代艺术、现代 艺术。一幅杜尚的画或劳申伯格的装配 ，假如 不克不及 卖的话，生怕 白送也没几人想要。
奢侈 品自古就是女人掌控的世界。古典时代 的国王的情妇、上流社会的贵妇一贯 是豪华 服饰、喷鼻 水、珠宝、家具等各种 奢侈 品风气 的引领者。今天则轮到中产阶层 女性成为奢侈 品花费 的主力军。
而艺术则从来都是汉子 主宰的世界。琳达·诺克林等一众女权主义艺术家训斥 这是一个男性控制 着所有权力 的艺术世界，所以没有“巨大 的女性艺术家”。
女权主义艺术与奢侈 品是冲突的，女权主义者不会认为 奢侈 品是女性的解放，相反，汉子 应用 奢侈 品把女性物质 化，甚至把女性算作 是一件奢侈 品。在女权主义眼中，奢侈 品恰好 解释 这是一个男权的世界。
奢侈 品的审美无需经由 进修 ，只要买最新款的就能达到 吸引眼光 、晋升 阶层 的心理后果 。而艺术则须要 经由 体系 的进修 ，不然 你哪怕一次次地拿下拍卖目次 封面的作品，也会被人嘲笑 为暴发户。
奢侈 品会跟着 时代 进步 而逐渐走下神坛，由崇高 走向平常 。马车时代 的汽车是奢侈 品。糖在16世纪之前是奢侈 品，今天的卡马龙一类的甜品腻逝世 人不偿命，就是因为糖曾经是奢侈 品的文化后遗症。咖啡曾经是包治百病的奢侈 品。胡椒、巧克力、烟草、瓷器等等今天的日用品都曾经是奢侈 品。冰箱、自力 卫生间都曾经是平平易近 可望弗成 即的奢侈 品。
而艺术恰好 相反，艺术品与艺术家都是由平常 走向崇高 ，很多 艺术品出生 之初都是明珠暗投，很多 艺术家都有梵高的辛酸经历 。而一旦被承认 ，任凭时光 浸礼 也是经久 常青，毫不 会由崇高 走向平常 。
奢侈 品注定只能是少数人的光荣 ，只有少数人可以或许 拥有奢侈 的体验。而艺术品则每小我 都能观赏 与体验。当我们徜徉美术馆和艺术展，所有人的体验都别无二致，无论是不雅 众照样 收藏 家。
奢侈 品设计师与艺术家有着本质 的差别 。抽象画家皮埃尔·苏朗热说：艺术家与手艺人的差别 在于，艺术家从事的是研究 与摸索 ，在进步 中他们没有现成的门路 ，为了达到 目标 地，他们必须 摸索 。而手艺人，他们的目标 明白 ，达到 目标 的门路 是现成的，就摆在面前。
奢侈 品固然 是成功 的标记 与社会阶层 的标签，然则 无控制 的花费 也是一种“政治不精确 ”的暴发户行动 ，工薪阶层 费煞苦心肠 花费 奢侈 品也会被人嘲笑 。而艺术品倒是 可以败尽家业 去买，艺术收藏 家会因为“不自量力”的狂热收藏 而成为传奇。
今天的很多 大牌奢侈 品都是在二战停止 后的繁华 期成长 起来的，只有和日常平凡 期和经济繁华 时代 才是奢侈 品牌大展拳脚的好时光 。艺术品市场则不一 样，战乱时代 的艺术品因为可以保值而交易 量暴涨，艺术品也可以在股市崩盘的时刻 成为资金的避险地。
奢侈 品的存在仅仅是因为“有市场”。而艺术品出生 之初往往“没市场”。奢侈 品的价值须要 立时 获得 市场的承认 ，而艺术品则不须要 ，或者说艺术品的价值往往须要 时光 的沉淀。奢侈 品设计师平生 都活期近 时交易 中，艺术家则寻求 将来 的永恒。
奢侈 的原罪
古典主义的道德家否决 奢侈 ，他们认为 奢侈 舒适的生活 意味着意志的脆弱 、女人气和无休止的浪费 ，对国度 强大 是一种威逼 与危险。
古罗马哲学家认为 只陷溺 于感官的享受，人就成了野兽。人应当 保持 俭朴 、控制 有度、严谨低廉甜头 。亚里士多德认为 天然 的生活 是最幻想 的，屈从 于奢侈 生活 、肉体享乐与金钱寻求 会带来扭曲而腐烂 的生活 ，是以 奢侈 是不道德而没有价值的——他本身 享受奴隶的伺候倒是 崇高 的。
从古罗马到中世纪，欧洲有过无数的《禁奢法》，上层社会否决 平易近 众的奢侈 ，不仅是担心 享乐带来的脆弱 （奢侈 品与享受让兵士 感触感染 到生命 的价值与快活 ，是以 珍爱 生命 ，不肯 意随便 马虎 为贵族就义 ），统治阶层 制订 《禁奢法》的另一个目标 是阻拦 底层平易近 众模仿 上层生活 的“野心”，统治者担心 假如 人人 都用奢侈 品，就会导致社会等级 的纷乱 。
18世纪开端 ，人们逐渐熟悉 到奢侈 品可以促进 花费 、刺激就业、繁华 贸易 ，带来更广泛 的繁华 ，奢侈 品不再是道德腐烂 的代名词。
19世纪的经济学家意识到，当农业社会逐渐充裕 ，就有多余 的人手可以创造 奢侈 品，让很多 人有机会 体验到前所未有的享受。人勤奋 工作的念头 在于寻求 加倍 快活 舒适的生活 与精细 的享受。假如 没有无穷 尽的欲望 使令 ，人就会变得懒惰 。人对奢侈 品的寻求 带来勤奋 、活力 ，创造 就业，让人们的举止加倍 优雅，更有审好意 识，有利于常识 与艺术的进步 ，也加快 城市化的办法 。这种对物质 的寻求 恰好 是自由的精华 。寻求 幸福不仅是人的权力 ，也是义务 和义务 。
休谟与亚当·斯密等哲学家与经济学家提出，成就 了人类的财富、勤奋 与强大 的不是美德，而是贪婪 、奢侈 与享乐。一个富有、繁华 而强大 的国度 ，只能产生 于对奢侈 豪华 生活 的寻求 ，而不是来自于纯粹 俭朴 的美德。一个崇尚俭朴 、天然 的社会无法拥有繁华 的工贸易 ，也无法豢养 宏大 的部队 。恰好 是媚俗的权臣、轻浮 的妓女、放肆 的荡子 与傲慢 的情妇对豪华 生活 的寻求 ，让穷汉 有了劳作的机会 ，刺激了工业临盆 ，鼓励 着工匠赓续 地改良 身手 。人们对刺绣服饰、豪华 家居、精细 食物、舞会娱乐的寻求 ，催生了工匠、艺人与诗人。假使 没有古希腊、古罗马人对奢侈 生活 的寻求 ，没有明清时代 的文人士子对豪华 精细 生活 的寻求 ，人类的文明就会黯然掉 色。
我们以上所说的古代的奢侈 品与艺术品，往往难以分辨 。而今天的不雅 念艺术、现代 艺术不再与奢侈 品同一 阵线，而是站到了对立 面。不雅 念艺术与现代 艺术应用 的材料 越来次日 常化、生活 化，艺术与生活 的边际逐渐模糊 。艺术家用便宜 的材料 或者无法保存 的材料 （声音、气味 ）来创作艺术，以表达他们对传统艺术的鄙弃 ，以及对花费 时代 、奢侈 世界的抗争。尽管不雅 念艺术与现代 艺术与奢侈 品文化对立 ，然则 我们也要知道，假如 没有对奢侈 品的寻求 而催生出的自由充裕 的贸易 社会，就没有这些起义 艺术家的生计 之地。
社会等级 与身份标签
传统社会等级 森严，奢侈 品在君主时代 是划分社会阶层 的标签。欧洲的各类 《禁奢法》就是保护 社会等级 的藩篱，“只有绅士才能 穿得像绅士一样”。旧轨制 解体之后，各类 服饰与花费 的规范随之崩溃 。服装和花费 成为新兴本钱 家与中产阶层 的竞技场与秀场。固然 正式的规范被崩溃 ，然则 经由过程 奢侈 品晋身上层阶层 的欲望 却愈加强 烈。
法国大革命清除 了等级 与特权，然则 革命带来的新阶层 和自由平等并不料 味着不须要 等级 与身份。只是身份与经济实力不再是持续 而来，而是可以经由过程 小我 斗争 赢取，奢侈 品就是新精英的奖牌。经由过程 模仿 上层人物的花费 ，有一天本身 也会超出 花费 ，真正成为上层的一员，这是入门花费 者对本身 的期许与对奢侈 品的厚望。
古罗马和中世纪认为 奢侈 是小我 的欲望 ，是对社会等级 的颠覆 ，那么我们今天就应当 支撑 这种选择的自由，对社会等级 的挑衅 是现代人的自由。当然，自由选择并不仅仅是高等 定制的服装，在韩国美容院自选的CUP和鼻子的格式 ，也是一种自由。
与奢侈 品一样，每个时代 的新兴阶层 也用艺术品收藏 来跻身上层社会，甚至挑衅 旧阶层 的权力 。宋代初期，经由过程 科举测验 崛起 的文人士大夫 阶层 ，用文人画审美挑衅 宫廷的院画审美，以奠定 自身阶层 的文化权力 。明代末期，江南盐商积聚 了原始本钱 之后，经由过程 结识、赞助 画家，购买 艺术品来挑衅 文人士大夫 阶层 的地位 。十五世纪的佛罗伦萨的银内行 ，经由过程 购买 艺术品、赞助 艺术家来晋身上层阶层 。工业革命的美国实业家收藏 欧洲古典艺术来寻找传统的文化身份，经由过程 赞助 现代艺术来打造文化新贵的标签。今天的本钱 新贵高调地收藏 古玩、红色艺术、现代 艺术，甚至 西方抽象画，从他们那些混乱 无章的收藏 ，与本身 的“儒商”价值不雅 冲突的收藏 中，我们看到的不是对艺术的狂热，而是他们为本身 打造文化身份标签的尽力 。
我们可以说盐商太街市商人 、土豪太俗气 ，然则 我们不克不及 否定 每小我 都拥有选择的自由与挑衅 的自由，恰是 一代代土豪与新贵对旧秩序、旧阶层 的挑衅 与颠覆 ，让这个世界保持 进步 的活力 。
结语
中国有全世界最大的艺术品花费 市场，然则 却没有现代 艺术的话语权。同样遗憾的是，中国有全世界最大的奢侈 品花费 市场，然则 却没有国产的奢侈 品牌。
奢侈 品品牌的建立 最重要 的是汗青 传承与文化根源。中国有汗青 、有文化、有传统、有传奇，中国也曾经有过一个寻求 精细 奢侈 的审美生活 的阶层 。然则 今天的中国缺乏 文化信念 ，也缺乏 把这些元素结合 起来创造 一个奢侈 品牌的贸易 运作才能 。
我们没有国产奢侈 品牌，艺术品倒是 打造出不少“品牌”。我们用购买 奢侈 品的心态对待 艺术品，所以我们买艺术品的时刻 ，不看品德 ，只看“品牌”，各类 美协、美院的头衔就是我们趋附者众 的“品牌”。
一线奢侈 品牌排行榜是怎么样的？
一线奢侈 品牌排行榜：Ferragamo、Ermenegildo Zegna、Prada、COVHERlab。
1、Ferragamo
在十大顶级奢侈 品牌中Ferragamo成立于1927年，是全球市场上久负盛名的奢侈 品品牌，所经营的单品种类涉及到了鞋品、皮具、饰品等范畴 ，旗下产品 除了设计很有新意之外，在品德 上也是很有保障的。
2、Ermenegildo Zegna
这个创建 于1910年的品牌在顶级奢侈 服饰和领带市场上有着a很高的占领 率，跟着 广阔 市场的赓续 开辟 ，品牌的家当 链也已是很完美 ，并且 都是范围 化的走向了全世界。
3、Prada
Prada家的包包在全球市场上是尤其受迎接 的，尤其是经典的黑色尼龙包的确 就是遭到了“疯抢”，品牌在单品的设计上赓续 的保持 着立异 ，并且 很是重视 品德 ，个中 不少的单品深得皇室贵族和绅士 人士的青睐。
4、COVHERlab
COVHERlab是世界有名 品牌，2010年由时尚设计大师 马尔科·乔瓦尼（Marco Grisolia）和Paola Romanello创建 于意大利。该品牌一贯 以高等 、豪华 、性感而有名 于世，以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的花费 宠儿 。